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“都在说丑，现场排队的人一点不见少。”针对iPhone 17系列新款，一位博主今日发文感慨。
北京时间9月10日凌晨，苹果召开秋季发布会，发布了新款iPhone 17系列手机以及AirPods Pro 3、三款Apple Watch。iPhone系列是此次最受关注的产品，但发布后会，#iPhone 17丑#就冲上了热搜。
争议主要在于，iPhone 17 Pro系列外观大改，从 “浴霸”相机模组改成了矩形模组，被不少用户吐槽像充电宝。不过，也有不少数码爱好者认为，新款一体化的铝合金机身有科技感，且散热性能各方面更好，市场评价呈现两极分化。
除了“丑”的争议外，iPhone标准版的“加量不加价”以及苹果史上最薄的iPhoneAir也成为关注焦点。多家分析机构都认为，苹果试图通过 “轻薄” 来获得市场的青睐，填补Pro版与基础版之间的中端市场空白，但能否出圈还需市场印证。
消费者对新款iPhone的反应如何？第一财经记者发现，消费者在用实际行动对这几款iPhone投票。截至发稿，Apple产品京东自营旗舰店中，已有13万人预约抢购iPhone Air，不过，iPhone Air的预约量少于iPhone 17的128.4万人、iPhone 17 Pro的72.5万人和iPhone Pro Max的90.7万人。
总体来看，海豚投研认为，相比于去年发布会，今年 iPhone 新品有所变化，但依然没有带来惊喜。在各家大厂大幅提升 AI 投入的情况下，本次发布会中苹果在 AI 领域的叙事依旧很少，如果公司持续不能给出新的看点，苹果的股价也将难以向上突破传统估值区间。
业内人士如何评价？
“这绝对是iPhone变化最大的一年。”小米集团总裁卢伟冰在微博评价表示，iPhone 17标准版的确很强，“牙膏挤爆了”，此外Air非常惊艳，有可能会重新激活超薄手机市场；Pro的全新设计，有争议，但辨识度的确是拉满了。
OpenAI CEO奥尔特曼亦在社交平台发帖称，“这是我一段时间以来第一次真正想要升级iPhone！看起来很酷。”
中兴副总裁、努比亚旗舰总经理张雷也在微博罕见开麦，评价此次的苹果发布会，“标准版120Hz高刷下放、Air轻薄、Pro散热升级，都踩在用户痛点上，行业标杆的稳劲儿确实佩服。”
张雷认为，iPhone 17 Pro的“弃钛用铝”很用心，边框与背板衔接更顺，把机身一体化做得更透，还兼顾了散热和握感，很懂用户对 “完整感” 的在意。但缺点在于，机身一体化拉满了，屏幕却还没跟上，没等来无孔全面屏，他认为这是一大遗憾。
“真心盼苹果早点跟上，等全面屏 iPhone 到来的那天。”张雷认为，用户要的不是 “孔藏得更严实”，而是像机身那样完整无割裂的屏幕。
就苹果而言，今年确实在产品上有了一些实实在在的升级，标准版升级了两个顽固多年的缺陷。iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步内存从128G提升至256G。这是2019年苹果推出iPhone 11之后提升最大的一代标准版，且iPhone 17的起售价相比前一代iPhone 16没有上涨。
“苹果终于做了其他厂商5年前做的事。”一位测评博主认为，120Hz普及了很多年，国内1000元不到的手机都在使用120Hz高刷了，苹果终于结束了使用很多年的60Hz低刷。虽然这些改善已经是其他厂商早就在做的事，但这次“加量不加价”仍收到了不少好评。
标准版之外，争议最大的是iPhone 17 Pro，很多用户反馈这一代外观“丑”。但在资深数码爱好者看来，Pro系列的核心思路是外观设计为性能释放让路，因此，做工与性能会有很多提升。
“这次整个摄像头模组，以及外壳都直接用铝合金高温锻造而成，这是真正的一体化设计。”手机话题下的知乎优秀答主@王之葵托利认为，这种设计的好处是坚固耐用、高效散热，以及能容纳更大的电池。他提到，铝合金的散热比钛合金要高数十倍，且这一代用上了VC均热板，整体的散热能力，应该会是历代iPhone Pro中最强的。
在此次iPhone发布会上最受瞩目的一款机型是iPhone Air，这是苹果迄今为止最薄的iPhone，厚度是5.6毫米，重量为165克。海豚投研认为，苹果期望通过更轻巧的机身设计，在竞争激烈的智能手机市场中开辟新赛道，打破当前的销量瓶颈，重新激发用户的购买兴趣。
一些市场研究机构对iPhone Air给出较高的评价，并关注到苹果产品线的变化。
IDC高级研究总监Nabila Popal表示，iPhone 17 Air是自iPhone X以来苹果最大胆的设计突破，将吸引喜爱简约美学的用户。这是苹果战略设计革新的第一步，为明年可能推出的折叠屏iPhone奠定基础，尽管该机型可能无法实现大规模出货，但将吸引优先考虑设备轻便性和简约设计的用户，扩大苹果的用户群体。
TrendForce集邦咨询则表示，iPhone 17 Air标志着Apple正式开辟轻薄型旗舰机的新战局，Air系列及明年折叠系列的出现，可视为苹果扩大产品线差异化的策略，有望吸引更多消费者。
具体用户反馈如何？不少数码博主已经在现场体验了真机，头部博主@影视飓风和@老师好我是何同学都表示，iPhone 17 Air的手感很惊艳，但又不约而同提到续航问题，为了轻薄iPhone Air牺牲了一定的电池容量，另外也只有一个摄像头，这会成为阻碍消费者购买的缺陷。
一些机构同样认为，iPhone Air设计上虽然有亮点，但电池、摄影表现有薄弱之处，不会是iPhone的出货主力，消费者更感兴趣的可能还是iPhone基础款和Pro系列。
此外，客观上看，iPhone Air激活eSIM的流程更长，且运营商选择较有限。iPhone Air仅可通过eSIM激活，目前国内只有中国联通一家运营商支持iPhone eSIM。苹果表示，要激活eSIM需访问中国联通商店，由商店工作人员协助检查身份并激活eSIM。这一特点可能影响iPhone Air在国内的销售。
IDC研究经理郭天翔表示，iPhone Air 的超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者，由于该机型在电池续航和相机性能上的妥协，再加上中国市场目前只有一家运营商支持eSIM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流消费者。
此外，iPhone Air也并不便宜。新一代iPhone以Air款取代了Plus款，如果与上一代iPhone Plus相比，iPhone 16 Plus起售价6999元，iPhone Air起售价7999元，贵了1000元。
缺席的AI
总体来看，@王之葵托利认为，今年iPhone 17系列的升级是近年来最大的，过去iPhone的发布会，重要的篇幅都是Apple Silicon，这一代芯片一带而过，全讲产品的功能就够了。且这次升级的一些点，对体验影响是比较直接的，也不像此前大谈按钮，或者新的视频、照片拍摄功能，这一代是很“硬”的升级。
手机话题优秀答主@逆铭也认为，iPhone确实有一些重磅更新，解决了之前的痛点，再加上新的iPhone Air多少给人眼前一亮的感觉。不过，他提到，“升级又止步于此，给人一种意犹未尽的感觉。”
在体验之上，市场更关注的是，iPhone 17系列能提振销量吗？海豚投研认为，虽然本次 iPhone新品仍采用台积电3nm工艺（未使用 2nm），但 iPhone17 基础版 “加量不加价” 的操作，还是有望提振苹果手机近年来的低迷状态。
一些市场研究机构则进行了出货量预测。Counterpoint预计，今年iPhone出货量将同比增长5%。TrendForce集邦咨询预估，相比2024年iPhone 16系列的出货量，2025年iPhone 17系列出货量有望增长3.5%。
Omdia（原Canalys）预估，iPhone Air首年出货约1000万台。TrendForce集邦咨询认为，Pro系列仍将是市场的销售主力，Air初期出货占比将与过往Plus系列相当，实际销售表现仍待观察。
如果结合iPhone Air首年出货约1000万台，以及此前业内人士预估iPhone 17系列今年量产1亿台，iPhone Air在新系列手机中的占比将不会很大。结合Omdia数据，2020年~2024年，iPhone mini和Plus的总出货量在iPhone出货量中的占比每年都在6%~8%之间，如果Air出货占比与过往Plus系列相当，这款轻薄手机在iPhone中的出货占比也较为有限。
生产和出货方面，记者8月走访深圳龙观人才市场了解到，苹果手机进入生产旺季，相关产线工人每天都能稳定上班10小时，有中介表示招工旺季将持续到9月中旬。蓝思科技今日在投资者互动平台上也表示，从下半年起，公司已为大客户新品加班加点安排生产，从在手订单看，产能非常充足。
不过，虽然机构预测iPhone今年出货量有所增加，且苹果产业链也已进入生产旺季，但苹果发布系列新品后，资本市场似乎并未感到惊喜，表现显得比较平淡。
当地时间9月9日，苹果股价跌1.48%，盘后跌0.35%。一些苹果产业链公司今日的股价反应也颇为平淡。苹果产业链公司中，立讯精密今日盘中涨0.99%，歌尔股份跌0.06%，蓝思科技跌0.67%，领益智造跌0.07%。
海豚投研认为，结合苹果当前市值（3.5万亿美元），对应公司2026财年的净利润约为29 倍PE（1187亿美元）左右，参考苹果历史估值区间（25-35倍 PE），当前估值位于区间中值下方，也表明市场在当前对公司的预期相对偏低。
海豚投研提到，在各家大厂大幅提升 AI 投入的情况下，本次发布会中苹果公司在 AI 领域的叙事依旧很少。如果公司想要向上突破估值区间，仍需要向市场给出更多的创新，尤其是苹果公司在 AI 方面能力的展现。
本次新品发布会介绍了 Apple Intelligence 的部分功能：视觉智能、实时翻译、图片清理PS等。但相比其他手机厂商的AI进展，苹果明显更为缓慢，至今未推出完整的Apple Intelligence功能。
据报道，Siri嵌入AI的进程受阻，一方面是管理层的领导力不足，公司AI团队主管 John Giannandrea 在技术上没能把握机会研发出能与 OpenAI 竞争的大模型，而 Siri 日常业务主管被一员工认为“缺乏远见以及不愿承担设计未来语音助手的风险”。
用户已经等了太久，AI版 Siri 的发布已经两次延期。2024年年度开发者大会（WWDC），苹果第一次预告 Apple Intelligence，去年十月，苹果又进行了一轮广告，今年春季发布会上没有它的身影，这次仍然无法发布。
苹果并非没有在AI上布局。9 月 4 日，有消息称苹果公司已和谷歌达成新的协议，开始评估谷歌开发的 Gemini AI 模型。苹果目前正在测试多种 AI 方案，除了自家研发的模型之外，还积极探索整合 OpenAI、Anthropic、谷歌的技术。苹果目前尚未最终确定使用哪家技术，但谷歌 Gemini已成为重点考察对象。
如果 iPhone或硬件端没能展现出创新力，而AI业务也迟迟难以实现突破的话，苹果将很难实现 “更进一步” 的跨越。
不过，虽然苹果存在潜在的外部风险，但公司依然拥有大量的用户基础，海豚投研认为，坚实的护城河能给苹果带来托底的作用。但不容忽视的是，苹果当前产品创新不足和 AI 进展缓慢，会在一定程度上削弱市场对公司的期待。