据Omdia最新研究，2025年，全球平板市场继续复苏，全年出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台。季度表现来看，节日季表现最为强劲，2025年第四季度，出货量达4400万台，同比增长9.8%。

中东欧地区成为2025年增速最快的市场，其次为亚太地区。全年来看，除北美外，各地区均实现两位数增长，尽管北美全年略有下滑，但厂商与零售商的节日促销活动在一定程度上缓解了年度降幅。

Omdia研究经理Himani Mukka表示：“2025年，平板市场实现了自2020年疫情驱动的需求高峰以来的最高年度出货量。假日季的季节性需求，加上厂商在预期内存供应紧张前的备货行为，为第四季度的出货量提供了显著支撑。然而，平板需求在2026年将面临越来越大的压力。”

Mukka补充道：“厂商需要在竞争力与盈利能力之间谨慎平衡，因为内存市场可能出现的进一步扰动将影响供应可得性并推高价格。增长机会将更加有限，主要集中在发达市场的高端和旗舰机型更新周期，以及新兴市场受公共部门支持的教育需求。”

“在产品方面，我们预计平板的定位和营销方式将发生变化，厂商将更多地将其塑造为生态系统中心的设备，以应对更受控的需求环境。这包括引入跨操作系统功能以及关注AI驱动体验。近期案例包括联想的Qira，它可在Windows和安卓平台上运行，为用户提供更顺畅的体验，并降低AI助手之间的使用摩擦。此外，苹果与谷歌合作，将在未来Apple Intelligence功能中使用Gemini，这对于其包括iPad在内的设备组合的生成式AI生态系统发展是一个积极的进展。”

2025年第四季度，全球平板市场同比增长10%。苹果(AAPL.US)表现最为强劲，出货量达到1960万台iPad，同比增长16.5%，主要受iPad Air和搭载M5芯片的iPad Pro系列强劲需求推动。三星位居第二，但受市场整体放缓影响，出货量同比下降9.2%，为640万台。

联想(00992)在主要厂商中增速最快，出货390万台，同比增长36%，得益于预期价格上涨前的积极提前拉货策略。华为位列第四，出货300万台，同比增长14.8%；小米(01810)位列第五，出货280万台，同比增长10.1%，全年出货量相比2024年增长25%。全年厂商排名保持不变。