作为年轻人最喜爱的黄金饰品品牌之一，老铺黄金多家门店发布官方消息称，老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价，社交媒体上许多消费者表示“即使涨价也要买”。为了探究排队买黄金现象背后的原因，近日证券时报记者实地走访了老铺黄金的线下门店，深入了解其独特的品牌魅力以及年轻人对其追捧的原因。

（深圳罗湖万象城负一楼老铺黄金店门口排队的消费者 李明珠/摄）

涨价前夕的抢购热潮：排队才能进店

证券时报记者在深圳万象城老铺黄金的线下实体店了解到，目前已经收到了调价通知，具体的涨幅确定还要等公司统一官宣，预估是5%到10%。此外，老铺黄金还表示，2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。

记者在位于深圳罗湖区万象城看到，老铺黄金门店前挤满了前来购物的消费者，根据现场的工作人员介绍，春节期间一直卖得比较好，这几天在涨价消息宣布以后，来购买黄金的人更多了，有一些老顾客也有很多新顾客，很多定价相对较低的经典款式小号基本都断货了。记者观察到，几乎每个到现场选购的人都有购买，有的不止一件，还有帮朋友购买的，而且有万象城黑金卡的可以打9.5折，包装盒也已经售罄，如果不要盒子还能减300元，买金热情高涨。

（深圳罗湖万象城老铺黄金精品店内选购黄金的消费者 李明珠/摄）

作为传统工艺与现代设计的结合，老铺黄金成功俘获了年轻消费者的心。无论是为了投资、佩戴，还是表达情感与文化认同，老铺黄金都成为了年轻消费者的首选。证券时报记者在深圳万象城老铺黄金的3个门店（负一楼两个门店、二楼一个门店）都发现，前来购买的消费者大部分以女性为主，而且其中很多都是穿着时尚的都市丽人，柜台门店有一些货品已经卖空。

（深圳罗湖万象城老铺黄金门店有部分货品已经售空 李明珠/摄）

“去年在香港海港城买过老铺的一个经典款戒指，从此我就爱上了老铺的金饰，但是没想到现在这么爆火，看到了宣布涨价的消息，直接从南山冲过来买。我想要买一个经典的大号玫瑰花窗的吊坠，但是有朋友让我帮忙看带钻的中号金刚杵，也觉得不错，所以现在就有点纠结。”一位年轻白领女士和记者表示，“金价从年前到现在都涨了接近一百元了，犹豫一下价格就上去了，我个人也比较看好黄金的下半年走势，而且好不容易排队进来，也要多买两件感觉才比较划算。”

（深圳罗湖万象城2楼老铺黄金门店前选购金饰的顾客李明珠/摄）

另外一位在深圳做外贸的女士告诉记者：“第一次来老铺黄金买首饰，今天出来逛街，看到一家金店门口排队了这么多人就很好奇，进来发现这里的金饰做工很精致，而且旁边一位老顾客说还有收藏价值，她挑了快一个小时最终选择了经典的蝴蝶项链，总价8000多元，还用老顾客的卡打了九五折，买到了喜欢的东西很开心。”

“听说负一层还有门店，我刚才逛着又下去买了一个葫芦项链，一万元出头，越看越喜欢，今天真是开心的一天，很有收获，自己也种草了老铺黄金这个牌子。”她说。

而记者还观察到有一位中年女性一直在店里挑选了超过2个小时，她表示：“自己刚从北京搬家到深圳，上周已经来买过一次了，但是听说要涨价，虽然不知道要买什么具体的金饰，还是想着来看看，结果一下午就过去了，其实经典的款式，比如古钱纹平安扣、属相金牌、掌中响葫，她都已经买过了，还给母亲也买了如意祥云纹手镯，最终给女儿入手了六字真言手链，自己又买了蝴蝶胸针。”

（深圳罗湖万象城2楼老铺黄金店店员给顾客查询金饰是否有货李明珠/摄）

老铺黄金上市后股价暴涨近13倍

消费者对老铺黄金的追捧更是反映到了资本市场。不到半年时间，老铺黄金在港股的股价暴涨10倍。截至2月21日收盘，老铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创历史新高，最高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发行价只有40.5港元/股，不到一年涨幅接近13倍。

根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告，预计公司2024年归母净利润为14亿元—15亿元，同增236%—260%。

国金证券研报认为，老铺黄金2024年业绩超预期主要受益于：第一，品牌影响力持续扩大，存量店铺营收同比大幅增长；持续优化、推新及迭代产品；新开和扩容门店贡献增量，新增7家（截至年底共拥有37家直营门店），其中优化及扩容4家门店。其次，金价攀升刺激消费热情，奢品调性支撑，旺季动销表现亮丽。公司产品定价采用一口价模式，一般每年进行2次调价、相对金价变动具有一定滞后性，参考2024年因金价上涨于3月和9月上调零售价格，上调幅度与金价涨幅基本一致，因此在金价上涨、公司即将调价前消费者购买热情将大幅释放。第三，激励绑定核心人才，彰显长期发展信心。公司此前（2月10日）公告股份奖励计划，其激励对象包括公司董事（独立非执行董事除外）、监事及核心员工，旨在留住和吸引优秀人才。

作为参与老铺黄金上市前唯一一次融资的黑蚁资本，其管理合伙人张沛元此前发布投资观点表示，老铺黄金是一个处在市场发展上升阶段的创新型品牌，其高坪效与强盈利能力都展现出老铺黄金强劲的市场竞争力。老铺黄金显著的产品研发创新优势、在消费者端的品牌影响力和高效的企业运营管理体系，是它在黄金珠宝市场中脱颖而出的关键。

张沛元强调，作为行业里唯一的高端黄金珠宝品牌，老铺黄金切中了消费者对于体验类、悦己类产品持续膨胀的热情和对中华传统文化的喜爱，不仅精准满足了中国黄金市场消费升级的需求，也在国际高端珠宝市场中展示出优质的产品价值竞争力。随着中国消费者对生活品质的追求、文化自信的提升，老铺黄金将迎来更广大的市场空间。