国庆中秋假期已火热开场，财联社记者在北京、上海、成都、杭州、南京、青岛等城市的热门景区和商圈看到，各地旅游消费“燃”起来了。

其中，文化演出与多个“首发首展”活动成为北京国庆中秋的主要亮点；上海二次元经济与热门景区齐发力；成都G8513线高速通车，推动九寨沟景区火爆；杭州西湖断桥变“人桥”；南京影视与赛事共驱文旅市场升温；青岛景区花式揽客。

国内整体旅游市场来看，携程研究院高级研究员沈佳旎认为，在超长假期因素推动下，今年国庆中秋双节旅游热度有望创新高。出行方面，据交通运输部消息，预计10月1日客流或超3.4亿人次，将突破历史峰值。

北京：2102场演出、500余项特色活动“助燃”双节消费

携程平台数据显示，北京是今年国庆中秋最热门的国内旅游目的地。文化艺术演出与“首发经济”共同点燃北京消费热情。

财联社记者从北京市文旅局获悉，10月1日至8日，北京已开票的营业性演出达364台2102场，从传统戏曲到现代先锋剧，从古典音乐到流行演唱会，各类演出轮番上演。

10月1日，“盛世华章”北京交响乐团音乐会在北京艺术中心奏响《红旗颂》《祖国颂》《我爱你中国》等曲目。“祖国，我为你歌唱——国家大剧院2025国庆音乐会”“难忘的旋律：和平荣光·歌唱祖国名家名曲音乐会”“维也纳圆舞曲之夜——2025国庆节交响音乐会”分别登陆国家大剧院音乐厅、小剧场和北京音乐厅。

与此同时，依托“京彩四季”、“2025年全球首发节”等主题活动，北京市16区、超500项特色消费活动次第铺开，各大商圈地标更是凭借重磅IP首展、潮流品牌首发等活动，让“首发经济”成为“十一”黄金周消费的强力引擎。

财联社记者走访西单商圈时发现，有十余家首店进驻西单各大商场，涵盖美食、展览和二次元，包括柯南和浪浪山小妖怪、SUNRISEPOP等首发首展。此外，朝阳大悦城同时推出《海绵宝宝》全国独家展和X11《DearNikki梦境花园》华北首展两大IP展览，掀起观展热潮；合生汇引进“wakuku-siinono系列全国首展”和“宝可梦151主题快闪全国首展”，打造沉浸式消费体验。

交通出行方面，机场也迎来旅客潮。北京两场（首都机场、大兴国际机场）方面，10月1日-8日期间预计执行航班超17800架次、运送旅客297.8万人次。其中，大兴国际机场计划执行航班7925架次，预计运送进出港旅客130.8万人次。与去年同期相比，大兴国际机场的航班量、旅客量预计分别增长4.6%、6.1%。

10月1日上午，北京大兴国际机场  图片来源：财联社记者/摄

上海：“吃谷人”挤满“二次元圣地” 热门景区订单量激增

“吃谷人”挤满“二次元圣地”，热门景区订单量明显增长，文博场馆仍热门。

假期首日上午，财联社记者观察到，南京东路步行街已满是游客，位于该步行街的百联ZX创趣场内，大小“谷子”店（售卖二次元周边的商店）挤满了人，游客不是在埋头找“谷”，就是在找“谷”的路上，见到喜欢的“谷子”，似乎就“走不动道儿”了，即便不买也会驻足观望。

10月1日上午，百联ZX创趣场  图片来源：财联社记者/摄

与此同时，上海的旅游消费热情也走高。根据携程提供的数据，国庆假期首日上海整体旅游订单量同比增长32%。其中，上海影视乐园、上海迪士尼度假区、季高兔窝窝亲子园、上海海昌海洋公园、上海奇迹花园等景区最热门。

从海昌海洋公园（02255.HK）方面获悉，上海海昌海洋公园针对家庭及亲子客群推出了系列特惠政策，有效拉动了门票预订。截至国庆前9天，上海海昌海洋公园国庆中秋假期门票预订量同比增长约3倍；公园配套的3大主题酒店，平均房价同比上涨12%。

上海海昌海洋公园还在假期期间推出了全新升级的美人鱼演艺《青铜人面水舞秀》，在海底世界馆内打造出巨型“圆月”景观，限定推出“非遗板凳龙”与“海天鲸艳·无人机烟花盛典”等。

今年7月刚开业的上海乐高乐园也迎来了首个“十一黄金周”，乐园检票口工作人员向以游客身份询问的财联社记者表示，10月1日入园游客流量预计一万多人次，高于往常。

10月1日晚，上海乐高乐园度假区  图片来源：财联社记者/摄

文博热度依然不减，财联社记者10月1日查询发现，上海天文馆10月8日前的门票均已约满，上海自然博物馆10月5日前的门票均已约满，上海博物馆（人民广场馆）10月4日前的门票均已约满。其中，上海自然博物馆、上海天文馆在假日期间延长开放时间，并推出“国庆中国龙奇妙夜”“邂逅星空”公益观月等一系列特色活动，助力假日“夜经济”。

据上海旅游大数据监测，国庆假日第一天该市共接待游客358.47 万人次，同比增长18.50%。

成都：“朝饮蓉城茶，午赏九寨秋”成真 九寨沟门票量触及上限

国庆中秋假期首日，成都旅游市场“人气旺、消费热”。

作为全国仅次于北京、上海的热门旅游目的地，成都凭借其独特的城市魅力和丰富的旅游资源，吸引了大量国内外游客。

财联社记者获悉，假期首日，成都各大火车站共计发送旅客66.6万人次，同比增长约13.6%，创历史新高。其中，成都东站发送旅客42.8万人次，同比增长约16.3%；成都西站发送旅客7.7万人次，同比增长13.2%；成都南站发送旅客7.0万人次，同比增长32%，均创历史新高。

而根据成都市文化广电旅游局数据，国庆首日外地在蓉游客148.0万人次，同比增长3.9%；入境游客同比增长28.8%。全市A级旅游景区接待游客143.7万人次，按可比口径同比增长18.3%。根据线上交易平台订单大数据显示，酒店订单量同比增长3.9%，机票订单量同比增长10.0%。

国宝大熊猫一如既往地受到游客热捧，成都多个大熊猫景区门票均提前多日售罄。其中，网红大熊猫“花花”所在的成都大熊猫繁育研究基地，10月1日至4日门票已全部约满；位于成都县级市——都江堰市的熊猫谷，门票也提前多日售罄。10月1日，熊猫谷发布公告称，10月2日至4日全天以及10月5日上午门票已售罄，5日下午和6日上午门票也即将售罄。

今年国庆假期，成都再度进入全国热门旅游目的地前三，一方面与成都本身拥有青城山、都江堰、武侯祠等众多知名景点有关；另一方面，成都也是到甘孜、阿坝等川西秘境的必经之地。

今年9月底，历经9年建设，G8513线九寨沟至绵阳高速公路全线建成通车。由此，成都至九寨沟车程从原来的8小时锐减至4小时，“朝饮蓉城茶，午赏九寨秋”成为现实，这也带动了国庆期间沿线景区的旅游。9月30日，九寨沟景区发布消息称，截至当日，10月1日至10月6日门票预订4.1万张，均已达到最大承载量。

杭州：人从众模式重启！西湖断桥秒变“人桥”

10月1日中午，一艘载满游客的三层游轮从杭州西湖断桥边缓缓开出，附近的湖面上，分布着密密麻麻的手摇船，网友戏称“今天西湖被游船给攻占了”。

西湖上的游船  图片来源：财联社记者/摄

杭州市文化广电旅游局的数据显示，假期首日，杭州市接待游客178.82万人次，与去年持平。其中，西湖景区接待游客44.63万人次，同比增长12.33%；收费公园客流量9.32万人次，同比减少8.45%。

10月1日探访西湖景区发现，断桥依然是景点里的顶流，在北山街转角处就已经非常拥挤，游客摩肩接踵，只能缓步移动。因客流激增，地铁龙翔桥站实施控流措施，B、C出入口实行只出不进。

虽然10月的杭州还在高温天气，但西湖赏桂胜地之一的“满觉陇”已经挤满了闻香而来的游客，交警对部分路段采取了临时交通管控措施。据了解，假期期间，87路“赏桂专线”公交车，分北线、南线、西线三段运营，满足不同方向乘客的赏桂需求。

国庆假期前，杭州推出2025年金秋假期文旅惠民与消费活动，涵盖八大系列200余项产品活动。据悉，9月至12月，杭州市文化广电旅游局将联合各区、县（市）文旅部门面向市民游客发放4000余万元文旅消费券，其中“双节”期间将发放2000余万元文旅消费券。

南京：影视、赛事驱动热度飙升 大客流考验接待能力

南京文旅市场也迎来国庆中秋假期“开门红”。

据南京智慧旅游大数据监测平台统计，10月1日，全市景区、文博场馆、乡村旅游等监测点累计接待游客232.6万人次，较去年同期增长9.8%。其中，外地游客占比达59.1%，浙江、安徽、上海等地成为主要客源地。游客量的激增带动了文旅消费全面升温，也对城市的交通、住宿及景区接待能力提出了考验。

中山陵景区作为南京的标志性景点，在这个假期成为人气“爆点”。财联社记者10月1日发现，假期前四日的门票均已约满。为应对大客流，南京中山陵园管理局与交通部门联合推出优化措施，陵园路部分路段在节假日期间调整为“步行道”，禁止机动车通行，同时投入130辆接驳车，串联苜蓿园地铁站、下马坊地铁站等枢纽与核心景点，确保游客“低碳出行、无缝换乘”。

记者在中山陵景区看到，尽管景区内人流如织，但科学的预约管理和高效的交通调度保障了游览秩序，游客可以在更加舒朗的环境中漫步，感受紫金山的历史与秋韵。

中山陵景区内  图片来源：财联社记者/摄

文旅市场的火热离不开多元业态的深度融合，据了解，今年国庆，南京以“风雅金陵”为主题推出超600场活动，包括音乐节、非遗体验、酒店夜演等。第十四届咪豆音乐节、南京DNA音乐节等大型活动带动溧水天生桥、金牛湖等景区游客量显著增长。

旅游市场的强劲势头，在住宿行业得到了直观体现。10月1日，全市星级酒店平均入住率达75%。据当地多家酒店反馈，今年假期的预订情况普遍优于往年。业内分析认为，作为常年热门的旅游目的地，国庆期间，在热门电影《南京照相馆》与“苏超”赛事出圈等多重因素带动下，南京的吸引力显著放大，吸引了更多外地游客前来亲身体验这座城市的魅力。

体育赛事与消费场景的联动成为亮点。国庆期间，恰逢“苏超”联赛进入季后赛阶段，10月4日，南京对阵连云港的比赛将在南京奥体中心率先打响。南京主场比赛期间，全市设置近80个“第二现场”，覆盖银杏里街区、金陵STYLE等商圈，通过非遗集市、美食展销、音乐秀等活动，将观赛客流转化为消费力。另外，有多家酒店在大堂、餐厅等公共区域营造出浓厚的赛事氛围，并同步推出主题房、赛事接送及赛后欢聚套餐等服务。

在业态融合不断加深的背景下，南京“文旅体”资源的整合也迈出实质性一步。节前，南京旅游集团有限责任公司发布公告，根据《南京文旅集团重组整合专项方案》的通知，南京旅游集团将作为整合主体，正式推进南京文投集团与南京体育集团的资产重组，构建“文旅体”协同发展的新运营体系。

青岛：崂山客流量同比增长25% 极地海洋世界花式互动揽客

星光璀璨的2025青岛里院喜剧节刚刚过去，国庆中秋旅游热潮无缝衔接，初秋的青岛热度持续。

双节期间，崂山变身非遗与民俗的展示舞台，不仅有民俗展演、“非遗进景区”螳螂拳展演、“潮玩双节”多彩市集、“雅韵中秋”游园会等多项活动，还推出了崂山民俗文化雅集，让游客在体验中感受传统文化的温度。

据崂山景区相关负责人介绍，初步统计，国庆假期首日景区接待游客4万余人次，同比增长25%。

青岛极地海洋世界方面，相关负责人表示，10月1日极地海洋世界客流量较去年同期略增，预估2025年整个“十一”假期接待游客15万人次。

记者在青岛极地海洋世界看到，全新开放的“萌兽湾”场馆、限时返场的“鲸奇夜场”、沉浸式的“鲸灵潮玩季”活动吸引众多游客参与。

青岛极地海洋世界，小朋友在观赏企鹅  图片来源：财联社记者/摄

景区相关负责人介绍，9月30日刚刚开业的全新场馆“萌兽湾”，位于青岛海上摩天轮西侧，是青岛首个开放式斑海豹互动体验场馆。凭借临海优势，以露天设计真实还原斑海豹的自然栖息地。在这里，游客不仅可观赏滨海景观和斑海豹日常生活，更可在专业饲养员指导下化身“临时饲养员”，与斑海豹亲密互动。

海岛游方面，青岛也有新产品面世。10月1日，小管岛以 “每日限量200人”启动了“预约定制内测” 活动。

该活动举办方凯撒旅业（000796.SZ）全资子公司凯撒海湾目的地（山东）运营管理有限责任公司董事长张嘉诚介绍，通过收集内测游客的反馈意见，将不断完善服务内容，打造真正符合高端市场需求的海岛旅游产品。